@山白 单条视频涨粉145万，黑马频出的非遗赛道前景如何？

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(资料图片仅供参考)

在短视频领域，非遗内容赛道一直以来处于不温不火的状态，它制作门槛高，周期长，需要创作者投入很大的时间精力。不过非遗内容精致、高质量的特点深受用户喜爱，也正因为如此，非遗赛道经常出现凭借爆款视频飞速涨粉的案例。

就在最近，抖音上的一条“织麻为布”的短视频火了，点赞量超640万，@山白 凭此条视频涨粉100多万，目前粉丝量524万。

实际上这并非@山白 的第一条爆款视频。今年7月份，一条古法制作徽墨的视频让@山白 涨粉二百多万。短短两个月时间，@山白 爆款频出，他究竟是如何做到的?黑马频出的非遗赛道前景如何?

爆款视频加速账号出圈

以自然声音为背景音乐，画面干净唯美，通过古法制作高度还原传统技艺，这是@山白 的视频特点。

在已经发布的24个作品中，@山白还原了徽墨、八宝印泥、毛笔、竹纸等文房用具，胭脂、香水、口脂、散粉等化妆品，以及筷子、马儿板凳、竹锅刷等生活用品。

每一个视频的制作都非易事，镜头记录了@山白 从早上劳作到深夜的场景，没有城市的喧嚣，只有猫狗为伴，这种慢节奏的内容让人在观看的同时心也跟着静了下来。而视频中的空镜头格外治愈，不管是天空瞬息万变的云和晚霞，还是地上随风而动的庄稼和湖面，都让视频更加有感染力。此外，视频中提及的古代知识让内容更具历史底蕴。多重因素造就了@山白 的高质量内容。

比如在“织麻为布，夏布”这期视频中，开头展示了@山白 收麻的过程，一句简短的“苎麻，被称为‘中国草’，自古便是重要的纺织纤维作物”让人迅速了解了这种植物。在接下来的刮麻、脱胶、渍麻等多个步骤中，同样用一句简短的文字描述科普传统技艺。在视频中我们可以看到，每一个步骤都极其繁琐，但@山白 却安安静静的进行每一个工序，这些画面让屏幕前的用户十分享受。

“看起好安逸哦，莫名被治愈到了”“看得流泪，人类的智慧和劳动值得永远赞颂，简简单单一块夏布，背后的工艺技能那么丰富，震惊，也感动”“好细的活呀，且繁琐加智慧再加耐心，才能将全部工序完成，太不容易了”，类似的夸赞之词在评论区随处可见。

而在古法徽墨制作这期视频中，山白团队用时近两年，历经割漆到炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等多个步骤，最终方制成价比黄金的徽墨。评论区将其称之为“奢侈品”，有网友表示“湖笔、徽墨、宣纸、歙砚，再配一盒龙泉印泥，中国不是没有奢侈品，而是中国的奢侈品都有挂在文化底蕴上，不是有钱就能玩儿的，反正我只买得起宣纸”，还有不少网友也在感叹博大精深的中国文化以及深厚的历史底蕴。

这期制作良久的视频的将文化价值体现的淋漓尽致，这正是视频能够成为爆款的一个原因，目前该视频点赞量达到946万，是@山白 所有作品中获赞量最高的一个。

除了高质量的视频，@山白 能够在较短时间里连出两个爆款与运营策略也有一定关联。@山白 最开始发布视频时，没有单独制作视频封面，而是以视频中主人公出镜的某一画面作为视频的封面。虽然内容质量依然优秀，但这一形式的视频点赞量普遍徘徊在几万上下，与近期的视频数据有较大的差距。

从6月“抄纸竹帘”这期视频开始，@山白 将油纸伞、龙泉印泥、竹纸等具体物件做为封面，并配上物件名称，让视频看起来一目了然，也让主页更加整洁，进一步提升了账号调性。这一动作让视频的数据有了明显提升，点赞量迅速冲到，七八十万、上百万，而近期的两个爆款都是这种类型。

黑马频出，内容差异化是关键

从“李子柒”成为现象级开始，@彭传明、@彭南科、@朱铁雄、@山白、@肖辰逸 等越来越多的非遗创作者出现，他们聚焦非遗内容，产出多个高质量作品。而@江寻千（九月）、@南翔不爱吃饭 等美食博主则不断拓展自己的内容边界，探索中国传统技艺，让创作者身份更加多元立体。@李意纯 则从搞笑博主转型为非遗创作者，给粉丝很大惊喜。

@朱铁雄 的变装视频惊艳众人，视频中融合了京剧、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力。@朱铁雄 发布的31个作品点赞量均在百万级别，粉丝量达到了1779万。

图源抖音截图

@江寻千（九月）凭借“打铁花”视频再次出圈，全网影响力进一步提升。打铁花视频只是@江寻千(九月)在非物质文化遗产传承道路的一个缩影，不管是1300年前的荔枝酒、宫廷美食龙须酥、三不沾这些久远的古法美食，还是纸鸢、鱼灯、绒花、通草花这些物品，都在她的视频里得到高度还原。

@李意纯 在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件;还有正积极学习传统文化制作精品的@肖辰逸 等，他们用一个个精美的视频作品引起了无数人的共鸣。

非遗内容门槛高，制作周期长，有浓厚的文化底蕴，这类高质量视频深受用户喜爱。不过虽然非遗属于小众赛道，但依旧存在内容同质化的问题，这体现在视频主题及风格上。

有网友在@山白 徽墨视频的评论区表示“这是我看到制作徽墨的第六个博主了”。还有网友在@彭南科 评论区表示“这一套不知道在各个抖音网红间流传了多久”。

对于传统技艺而言，越多创作者复刻还原越能起到传承的作用，但相似的视频风格观众看多了难免会审美疲劳。就比如@彭南科、@彭传明、@山白都是将镜头聚焦在制作手法上，没有旁白解读，以自然声音为背景音乐，区别更多的在于视频精致度。以徽墨视频为例，这三个创作者捶打墨团的镜头高度相似，并没有太多新鲜感。

而在视频主题上，也有着较高的重合度。@彭传明 的“东方非遗传承”视频合集包含“纸墨笔砚”制作，“东方古法妆品复原”包含青黛、胭脂等制作视频。而@山白的视频合集分为“文房用具”“东方妆容”“生活器具”。@彭南科的视频合集为“传统古法手工染色”“笔、墨、纸、砚、印，文房‘五宝’”。

对于非遗创作者来说，或许不断寻找新的创作主题，打造独特的个人IP，才能长久的吸引用户的关注。

绕不开的商业化

近两年非遗赛道新人辈出，这一小众赛道也逐渐火热，但商业路径不清晰的问题依旧存在。

创作者的变现方式主要有三种:电商、广告、打赏。目前@山白、@彭传明、@彭南科、@朱铁雄 等专注非遗内容的创作者并未进行电商、打赏等方面的变现尝试，虽然尚未可知这些商业变现模式的可行性，但不可否认非遗创作者的商业价值，视频中用古法还原出的物件就是其中一个商业价值点。

就比如文房四宝在现代生活中仍有不少使用场景，相关的选品与非遗内容调性比较契合，创作者通过电商或者广告植入的方式进行变现并不会产生违和感。

此外，创立个人品牌也是变现的一种方式。创作者需要不断强化自身IP，在全网具备较强的影响力，虽然有较大的难度，但已有案例证明了这种方式的可行性。

目前，@江寻千（九月）、@南翔不爱吃饭 已经验证了非遗内容的商业潜力。就比如@江寻千(九月)在打铁花视频中的沙漠场景植入一款防晒霜，这个亿级关注度的视频给品牌带来了大量曝光。@南翔不爱吃饭 则是在徽墨制作这期视频中植入一款参茶，缓解劳作后的辛苦。这些方式同样适用于专注非遗内容的创作者。

短视频唤醒了我们逐渐模糊的非遗文化，将它们逐渐带回到日常生活中，特别是唤醒了青年用户群体的非遗文化认知，让书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种文化表达重返我们的日常交流。

于平台而言，非遗内容促进了内容生态的多样化，使传统文化更加深入人心。在未来，随着@山白 等创作者的走红，可以预见非遗文化也将持续升温，而越来越多非遗创作者的涌现，也将带来更精彩、独特的优质内容，推动非遗内容赛道的良性发展。

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